Die Naturpflege-Marke NAÏF wurde von zwei Vätern gegründet, die nach einer Produktlinie für Babys und Kinder ohne schädliche Inhaltsstoffe strebten. Die Haut- und Haarpflege-Produkte sind mit ausgewählten Inhaltsstoffen formuliert und sind frei von unnötigen Chemikalien und Zusatzstoffen. Neben dem Inhalt der Produkte setzt die Marke auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Die Verpackungen sind zu 100% recycelt und nachhaltig.