1963 eröffnete Björn Axén seinen ersten Friseursalon in Stockholm. Gelehrt vom legendären Monsieur de Alexandre in Paris, brachte Björn Wissen und Kreativität zurück nach Schweden. Die Entwicklung hochwertiger Produkte mit strenger Inhaltsstoffpolitik führte dazu, dass Björn Axén 1984 zum schwedischen Hoffriseur ernannt wurde und bis heute unter seinem Namen Produkte/Dienstleistungen geliefert werden. Die eleganten Hochsteckfrisuren der Königin Silvia beeinflussen den königlichen Hof in Europa.

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